Sleman, 5 Januari 2026 – Memasuki tahun 2026, pola belanja masyarakat semakin bergeser menuju media sosial sebagai ruang utama menemukan, menilai, dan membeli produk. Perubahan perilaku tersebut mendorong pelaku UMKM untuk tidak lagi mengandalkan promosi konvensional, melainkan memanfaatkan social commerce secara strategis. Social commerce merupakan metode penjualan yang menggabungkan konten, interaksi, dan transaksi langsung dalam satu platform digital terpadu. Melalui fitur seperti TikTok Shop dan shoppable post Instagram, proses pembelian menjadi lebih cepat tanpa harus berpindah ke aplikasi lain.

Bagi UMKM, pendekatan ini memberikan peluang besar karena promosi dapat dilakukan secara organik melalui konten video pendek. Konten yang relevan, autentik, dan konsisten terbukti mampu mendorong kepercayaan konsumen sekaligus meningkatkan konversi penjualan secara berkelanjutan. TikTok Shop, khususnya, berkembang sebagai kanal penjualan berbasis hiburan yang efektif menjangkau konsumen lintas usia dan segmen. Melalui live streaming, video rekomendasi, dan fitur keranjang langsung, UMKM dapat berinteraksi sekaligus berjualan dalam satu aktivitas.

Selain TikTok, Instagram juga tetap relevan melalui fitur katalog produk dan tautan pembelian langsung pada unggahan maupun stories. Kombinasi visual menarik, caption persuasif, serta konsistensi identitas merek menjadi kunci keberhasilan promosi melalui Instagram Shopping. Disperindag Sleman memandang social commerce sebagai solusi promosi yang inklusif karena dapat diakses UMKM tanpa modal iklan besar. Pendekatan ini memungkinkan pelaku usaha fokus pada kualitas konten, pelayanan pelanggan, dan pemahaman kebutuhan pasar secara lebih dekat.

Melalui pemanfaatan social commerce yang tepat, UMKM Sleman diharapkan mampu meningkatkan daya saing menghadapi dinamika pasar digital 2026. Strategi ini juga menjadi fondasi penting untuk membangun keberlanjutan usaha di tengah persaingan digital yang semakin kompetitif. (nr)